澳大利亚将审查其旅游活动以改善业务
澳大利亚旅游局正在通过一系列招标（包括在中国，北美和日本的本地市场业务）来审查其对全球pR的支持。
该国预计到2019年将有创纪录的国际游客数量，该国将旅游业视为重要部门，可带来550亿澳元的直接经济利益和主要就业来源。
澳大利亚招标包括对澳大利亚全球和区域营销与传播活动的支持，以及未来两到三年内的全球PR项目和活动。
在进行PR审查之前，澳大利亚旅游局最近将其创意和数字职责分别转移到M＆C Saatchi和Digitas。当前的“没有像澳大利亚一样”的广告系列还包括Droga5制作的超级碗广告。
此外，针对三个关键市场的一系列招标正在进行中，其中包括澳大利亚最大的外国游客来源地中国，中国以及北美和日本，这两个国家也位列澳大利亚入境游客的前五名。
澳大利亚旅游局公共事务经理金·摩尔对《福尔摩斯报告》说，建立伙伴关系的主要目标是“开发和推动创造性的，由PR主导的活动，使其与澳大利亚旅游局的总体愿景相一致，成为地球上最令人难忘和最令人向往的目的地。”
澳大利亚在2018年增长5％以上之后，预计2019年将有1000万游客，尽管与2017年相比，这一增长率略有下降。无论如何，该国的旅游业近来蓬勃发展，在过去5年中，游客人数增长了44％。
但是，招标文件暗示了前往澳大利亚的游客可能会面临的挑战，特别是由于“混乱的营销环境和对澳大利亚地理和经验的不熟悉，旅行者感到不知所措”。因此，要求代理商向目标受众展示澳大利亚的“为什么”，“如何”和“放松”，以克服澳大利亚作为度假胜地的复杂性。
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