原标题：国人的休闲意识逐渐增强 休闲产业蕴含巨大商机
图为几位来自北京的客人准备入住河北省秦皇岛市西古城村一农家院(宾馆)。新华社记者杨世尧摄
近日，国家旅游局与中国社科院联合发布了《2010-2011年中国休闲发展报告》暨《休闲绿皮书》。报告指出，即将到来的“十二五”时期，将是我国休闲产业快速发展的黄金时期，休闲产业需求的多元化将给国内外企业带来巨大商机。
“四驾马车”助推休闲产业
“十一五”是中国休闲业快速起步的重要时期，全国涌现出了一批休闲产业发展大省和休闲城市，初步形成了乡村旅游、滨海度假、自驾露营、温泉康体、文化娱乐、高尔夫、游艇等休闲产品体系和具有地域和延伸产业特色的休闲经济。
《休闲绿皮书》认为，四大支撑推动了中国休闲产业的快速发展。一是民富导向总体发展目标的确立。居民收入的增长、社会保障的增强，都将极大地提高居民的消费能力，释放居民的消费潜能。二是休闲公共服务体系的建设与完善为休闲的供给创造了基础性的保障。国家旅游局综合协调司司长张坚钟表示，目前我国休闲公共服务体系建设的任务和目标，已经在旅游、文化、体育等部门规划中有了相当体现。随着部门工作不断落实，休闲的公共支撑体系将会成为居民休闲优化的坚实基础。三是休闲主管部门工作的继续推进。行政主管机构已经明确了“休闲”在国务院工作部门的归口;同时，在“十二五”时期，中国还将实施《国民旅游休闲纲要》。四是国民休闲意识的不断提高。在现代思潮的影响下，国人的休闲意识已经逐渐地浓厚。随着大众媒体的传播，即使未能接触到这些休闲的受众，其向往的意愿已经使其成为了休闲的潜在消费者和未来享用者。
三大问题制约快速发展
中国休闲产业发展很快、前景光明。但是，作为发展中国家，我国公民的休闲意识和休闲活动才刚刚开始，存在一些问题。
首先，休闲观念落后、休闲供给不足、休闲方式单一，制约了休闲产业的健康多元发展。其次，由于工作时间长、繁忙度高、睡眠偏少，中产阶层的休闲时间并不充裕，休闲满意度偏低。更令人担忧的是，这种状况近年来不仅没有减轻，反而越来越严重。有调查显示，中国中产人群中“近九成认为自己过劳”，80%以上的人感觉到工作压力大，甚至有28%以上的人认为压力已经逼近极限。休闲资源不均衡分布问题也十分突出。休闲学专家马惠娣率领的课题组通过对北京部分城区农民工的调查发现，大多农民工日常生活中的闲暇时间、生活中的文化精神消遣、传递他们诉求的渠道等几乎为“零”。中国拥有农民工约2.4亿人，为城市化和现代化建设做出了重要贡献，专家呼吁，应该让农民工也有条件享受休闲。
消费者需求日趋多元化
专家表示，2011年我国休闲发展总体形势乐观。具体体现在三个方面：一是前期政策效果即将显现，带动相关领域、地区休闲发展。2009年到2010年，国家出台了一系列重大政策，这些政策的实施效果，将在2011年乃至未来一段时期得以显现。二是各项惠民政策的实施，使居民的收入有所增加，从而使其能有更多的支出用于休闲消费。三是休闲发展拥有更加有利的社会环境。围绕首个中国旅游日即将举办各项活动，《国民旅游休闲纲要》有望在年内进入审批阶段，《旅游法》的起草将进入关键阶段，相关讨论将在更广泛的范围内展开，所有这些，对于营造浓厚的国民休闲氛围将起到积极的推动作用。
随着国民休闲经验的增加与消费能力的提高，休闲需求多元化趋势更加明显，起步早、实力雄厚的国际休闲巨头与贴近中国老百姓的本地企业将形成优势互补。以酒店业为例，近年来两头热的趋势日益明显：一方面是以如家、锦江之星、7天连锁酒店等为代表的经济型酒店快速发展，成为酒店业中除星级酒店之外的又一支重要力量;另一方面是服务小众市场的小型豪华精品酒店长驱直入，国际顶级奢华酒店品牌如悦榕庄、四季、安曼等均已进入中国市场。
