设为首页 | 加入收藏
县市区:寿光  诸城  青州  高密  临朐  昌乐  昌邑  安丘
当前位置:网站首页 > 住在潍坊 > 折扣信息 > 新闻详情

百度糯米宣战新美大 第二次O2O大战开打在即

来源:首席观察团      添加时间: 2016/4/29 17:53:08

古时两军作战时用鼓和金发号施令,击鼓则进,鸣金则退。
2015年是O2O的“大年”,美团、大众点评、糯米、口碑等平台之外,诸多创业者和资本都加入其中。群雄逐鹿,烧钱抢份额迅速进入短兵相接的阶段。2015年10月,美团和大众点评宣布合并,并逐渐掌控80%市场份额。随之,33亿美元的新轮融资也公之于众。
这一阶段的战争,团长君将其称为第一次O2O大战。最终,随着新美大合并后占据80%以上的市场份额而逐渐平息。
但从目前的形势看,加上百度糯米、阿里口碑最近磨刀霍霍,团长君认为,第二次O2O大战或许马上就要拉开帷幕。不过,新一轮大战,大市场环境、参战各方、玩法等方面都与之前大有不同。
O2O市场出现新机会
从去年年末至今,关于“新美大单方面提价”“从店家嘴里夺食赚钱”的新闻不绝于耳。具体事件大概是全国超过10个省市的20余家新美大店家,包括婚纱、餐饮、按摩、美甲、理发、健身、KTV等等各行各业,均收到来自新美大的最后通牒——不接受4000元到20000元不等的上架费以及提高至10%-15%的扣点,即将被强制下架。
团长君不赘述太多事实性的细节,但是有一点,眼下新美大所腾挪的市场空间,给虎视眈眈的BAT都企图卷土重来的机会,这或许将成为第二次O2O大战爆发的先机。
合并之后的新美大占据行业优势与市场份额优势,出现提高佣金与服务费的现象可以预料到。但是从媒体报道来看,手法相对来说有些简单粗暴,流程、制度混乱等各方面多少让人始料不及。
O2O的困局在于需要源源不断的资金来巩固市场地位。美团和大众点评,通过烧钱抢占的市场先机,通过合并拿下的市场份额,同样也需要资金来巩固。这也是近期新美大被曝光的各种事件的一道导火索。线下商户叫苦不迭,是市场份额出现动摇的一个迹象。
糯米和口碑,流淌着的是百度与阿里好战分子的基因。与其说之前百度与阿里韬光养晦,更确切的说法可能是二者一直在厉兵秣马,只等一个时机再次出征。如今,新美大的“新政”,无疑将这个“二战”时间点提前引爆。
糯米宣战新美大
就在新美大汲汲营营跟店家“要钱”的时候,百度糯米和阿里口碑几乎同时推出新政策,实行绝大多数行业永久免收佣金。
4月26日,百度搜索公司总裁向海龙对外宣布,即日起百度糯米绝大多数行业将永久免收佣金,同时依托全网技术和流量优势,为商户量身打造多行业本地生活服务O2O完整解决方案,助力3600行中小企业实现快速、健康的发展。重点是,面对线下商户,百度糯米将推出的永久免收佣金政策。
这是向海龙本月刚出任百度搜索公司总裁后,首次亮相便宣布糯米的永久免佣金政策,足以见到其重视。4月14日宣布成立新的百度搜索引擎公司,新公司整合了旗下原有搜索业务群组、移动服务事业群组和糯米事业部,这或许意味着百度将更全面集中资源于搜索、O2O等业务。
而另一个参战方阿里口碑,在4月22日也宣布计划在5月向休闲娱乐、丽人、KTV、母婴、运动健身、汽车服务、婚庆等本地服务商家开放,并在年内吸引百万量级商家入驻,届时全国各地所有商户都可以申请入驻,并在200多个核心城市做重点推广。同样的,口碑也公开承诺不收佣金,希望没有账期的商家扶持政策搅动当下的市场格局。
目前,糯米和口碑都已经在逆新美大而行,火药味已经非常浓厚。你想想看,新美大才开始各种收费的时候,糯米和口碑两家人跑出来宣布免佣金政策。这就好比周鸿祎当年通过免费杀毒政策挺进安全领域,最终结果是将金山、瑞星等厂商打得丢盔弃甲一般。当然,现在O2O大战的环境比当年安全领域要复杂很多很多,但是痛过免费来抢夺市场份额,这个招数一直以来都屡试不爽。
第二次O2O大战,拿什么参战?
众所周知,平台级O2O的立足根基,还是在线下商家的稳定与丰富。水能载舟亦能覆舟,新美大启动收费政策,蛰伏已久的百度糯米和阿里口碑却是瞅准时机,在稳扎稳打地推进与客户商家的紧密关系,利用自身资源不断为商户赋能加持。第二次O2O大战开打在即。
但是就像团长君在前文所说的,由于资本市场、融资环境、用户商户接受度和参战方的情况都发生变化,第二次O2O大战的决胜因素,仅仅通过烧钱的打法肯定行不通了。
融资能力和流量入口方面,百度糯米和阿里口碑这两家基本不用愁。资金方面,一方有阿里巴巴撑腰,另一方李彦宏曾豪言放200亿支持。流量方面,两大互联网巨头的产品矩阵足够用的了。所以,接下来的O2O大战只有大平台背景才能参战,资金和流量都不是取胜的决定因素。
而就团长君观察,糯米和口碑这两家虽然同时向新美大宣战,但打法还是不一样。
此前,百度糯米总经理曾良表示,未来的O2O将通过技术最大限度提升线下产业的效率,实现多方共生共赢。通过开放流量和资源,百度糯米正全力进行“糯米+“O2O生态构建,一方面e袋洗、Uber等第三方服务商为用户提供更多高品质服务体验,同时与美味不用等、1919酒类直供、小美科技、博卡软件等众多第三方伙伴合作,给广大平台商户带来了产品、CRM管理系统、产业供应链、人力资源等全面的资源支持。
换句话说,百度的打法是联合内外部的整个生态体系的资源支持,提供各种针对商家的to B服务。加上近年来百度所引以为傲的技术能力,比如大数据分析技术帮助商家进行营销决策。未来类似人脸识别、指纹识别等创新技术也有可能逐步进入消费者生活场景。
更重要的是,百度还有一个杀手锏,那就是直通车。移动互联网发展到现在,搜索依然是大量消费者寻找本地生活服务的重要入口。百度直通车的能力是将瞄准以商户为轴心的5-30公里范围内市场,并将搜索、地图、糯米三大产品数据打通,为商户实现“百度推广+应用场景+支付”闭环能力提供支持。
手机百度注册用户量超过6亿、百度糯米活跃用户数超过5000万、百度地图市场份额超过70%,三者打通,让百度通过位置服务将周边的客户精准覆盖,而且商家信息还可以通过手机百度应用的“生活+”、百度钱包以及百度地图还有百度糯米的“附近”板块进行优先推荐展示,商户可以在线上就把商机全面截流。这其实给商家的吸引力极大。
阿里口碑,依托手机淘宝和支付宝,强大的平台优势和庞大的用户注册量,本身就能够为商家带来巨大的客流量,早已为口碑加持天然的基因优势。这么多年阿里巴巴的口号是“让天下没有难做的生意”,在BAT中他们相对更懂商户,特别是中小商户的需求,同时也有做平台的丰富经验。加上在互联网金融领域,蚂蚁金服积淀深厚,未来他们或许会给线下商户提供不同的服务。新美大还没有支付牌照,至今仍未形成闭环,更别说会有金融方面靠谱的支撑。
所以,团长君觉得,拼服务,拼技术,都会是第二次O2O大战的重要因素。
在反过来看新美大。王兴是一名令人敬佩的创业者,雷厉风行打下了手头上的市场份额。新美大背靠腾讯,但腾讯似乎还不清楚自己的O2O应该怎么做,能够给新美大的支持或许十分有限。在目前这个阶段,新美大急于建立收入模型,业内猜测其是需要更多资金弥补亏损业务巩固地位,谋求上市。
团长君认为,王兴一边要做利润谋求上市,一边要应对正面攻击的百度糯米和阿里口碑,一边还要对新美大更好地业务整合,“三面作战”,这种情况本身是无解的。当然,新美大目前交易规模最大,业务模式最全,基本上涵盖了整个生活服务O2O市场,只能做的就是牺牲市场份额来做利润。这就相当于给百度糯米和阿里口碑留下了机会。
新美大背靠腾讯,糯米背靠百度,口碑背靠阿里,作为BAT战局排头兵们,O2O首轮战役被美团与点评的合并强制终止,却又因为新美大冒进开了一个裂缝。现在,百度糯米已经向新美大宣战,这第二次O2O大战,将是一场大戏。


潍坊旅游网 潍坊旅游帮你办! 24小时旅游热线 13963660030
 +相关新闻
· 潍坊旅游护照入口
· 青州荣获“中国收藏文化名城”称号
· 转发山东省商务厅山东省旅游局关于转发《商务部国家旅游局关于在餐饮业厉行勤俭节约反对铺张浪费的指导意见》的通知
· 山东省2012年全国导游人员资格考试成绩公布
· 关于“2013年好客山东贺年会导游万人拍影像大赛”的通知
· 关于扎实做好厉行勤俭节约反对铺张浪费工作的通知
· 转发《全省餐饮食宿行业厉行节约反对浪费倡议书》
· 旅行社设立服务网点备案公告 2012年第27号(总第55号)
· 旅行社业务经营许可证颁发公告 2012年第26号(总第54号)
· 旅行社服务网点备案登记证明变更公告 2012年第25号(总第53号)
视频点播
潍坊万达铂尔曼酒店播种绿色,拒绝雾霾植树活动
潍坊君莱商务宾馆盛大开业
潍坊——白浪河在我心中流淌
爱在潍坊
潍坊鲁台经贸洽谈会
潍坊风景
世界风筝都潍坊
潍坊概况
潍坊美景
热点线路推荐
青岛方特乐园梦幻一日游
曼谷、普吉岛5晚7日游
【品质北京】常规四日游
【绿色北京】深度纯玩四日
韩国豪华双船双飞六日游
贵阳、大小七孔、西江、黄果树
昆明、大理、丽江、香格里拉双
临沂观塘温泉一日游
神迹贵州—贵州品质之旅 双飞
韩国首尔、群山双船五日赏樱花
关于我们 - 联系我们 - 广告服务 - 版权声明 - 人才招聘 - 帮助中心          嘉华国旅为本网战略合作伙伴



业务咨询:0536-8238966 广告:0536-8238966 13963660030
互联网新闻信息服务许可 信息网络传播视听节目许可证 增值电信业务经营许可证 鲁ICP备05045530号