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山东文化旅游要打好孔子这张牌

来源:新浪旅游      添加时间: 2015/2/2 15:11:43

   旅游的核心是文化,国家旅游局局长邵琪伟曾说,“没有文化的旅游是灵魂出窍,没有旅游的文化是魂不附体”。作为中华优秀传统文化的标志——儒家文化发源于山东,该如何利用儒学这张牌做好山东文化旅游品牌,策划出更具山东特色的文化旅游产品呢?10月11日,“旅游&儒学‘慧’融合”于10月11日在泰山旅游规划设计院精彩开讲。

山东旅游承担着传播弘扬儒学文化的历史使命 文旅融合是题中之义

“中国第一个旅行家就是孔子,中国有史记载以来,真正做过旅游的就是孔子,并且孔子有着较好的旅游思想,那就是仁者乐山、智者乐水。”中国十大国学金牌导师王仲堂谈到儒家思想与旅游时说。

山东作为儒学文化的发源地,以及儒学研究的核心地域,旅游业在儒学文化的传播与交流、传统文化的创新和发展方面具有先天的优势。尤其是,曲阜作为儒家文化的发源地,在继承和发扬传统文化方面承担着重要的责任和义务。文旅融合是中华文明复兴之时的题中之义。

山东旅游职业学院党委书记陈国忠表示,山东拥有非常丰富的传统文化资源,像儒学文化、水浒文化、海洋文化等源远流长,尤其是山东作为儒学文化的发源地和儒学研究的核心地域,旅游业在儒学文化的传播与交流、传统文化的创新与发展方面具有先天的优势以及不可替代的价值。

儒学这一积淀了两千年的文化,留存至今,正说明他适合本土发展。经过三十多年旅游业的发展,旅游产业刚刚起步,需要思想文化上的支撑。济南市旅游局副局长闫险峰说:“没有文化的产业肯定是没有前途的,没有民族文化的产业也是没有前途的。”到2020年,济南旅游收入将达到1700亿,每年以20%的速度高速增长,旅游业内在发展理念上需要文化支撑,儒学文化与旅游要共同发展。

儒学文化与旅游融合多维度落地 首先要打好孔子这张牌

首先打好孔子这张牌。山东省旅行社协会会长赵学义表示,从入境旅游市场来看,外国人来山东旅游的主要动机就是想了解山东的历史和文化。山东旅游一定要打好孔子这张牌,“儒家文化发源地在曲阜”一定要对外宣传好。目前全世界建立几百座孔子研究院,就是一个面向国际友人宣传孔子、打好孔子这张牌的有力时机。而由孔子衍生出的文化、文物古迹、孔府孔庙孔林、周游列国遗迹都是吸引入境旅游市场的重要因素。

文旅融合落地需要发展推动机制。闫险峰表示,推动机制要与指导思想一致,有什么样的机制就会造就什么样的产业。同时,文旅融合落地需要开发适应市场需求的文化旅游产品,打造品牌。王仲堂建议沿着孔子足迹逐步开发相应旅游产品,如开发沿圣人足迹周游列国线路,打造体验式旅游。“从濮阳到朝歌再到安阳等等,一路上有很多好景点,让游客寻着圣人的足迹进行文化之旅,自驾游或者徒步游皆可,让游客受到传统文化的熏陶。这也符合现代旅游理念——体验式旅游,设计出符合历史情境的旅游体验产品,提高文化旅游生命力。”

文旅融合需要与金融资本跨界整合。山东财经大学当代金融研究所教授陈华认为,无论是旅游行业的发展,还是文化行业的发展,都离不开与金融的融合。

当然,文旅融合过程中还需要大的好的宏观政策环境,全社会共同参与;需要健全的导游队伍,提高导游队伍对儒学文化的认知。

山东要打造儒学文化旅游高地

山东旅游产业践行旅游改革,国家提倡新儒学,儒学就要为新时期的改革服务、要注入能量,旅游本身就是先行者,也是改革的受益者、实践者。去年习总书记考察曲阜等地,释放出的信号是要实现中国梦,必须继承发扬中国优秀的传统文化。儒学文化旅游是高端旅游产品。吸引游客到山东旅游,让他们感受带着民族特性的儒家文化、听听当地的故事、看看当地的风土人情,把儒学文化旅游打造成有生命力的文化旅游。

泰山旅游规划设计院院长常德军认为旅游“以文化为魂、以人为本”,居民才是文化的承载体,生活在景区或者城市中的居民带有文化符号。旅游规划需要以人为本。他提出产官学媒研“五位一体”的发展理念,致力于挖掘山东文化、使儒家文化活化,从而打造有生命力的儒学文化旅游产品满足市场需求。活化儒家文化,开发有生命力的文化旅游产品,让国内外游客都能感受到儒学文化的魅力。

作为基层政府旅游主管部门,济南市历城区旅游局局长赵彤认为旅游是把人的体验、消费和灵魂结合起来的一个活动,有必要在旅游产业弘扬儒学文化。下一步将围绕动员旅游企业在儒家文化驱动下创新、依靠政府扶持做文化旅游产业、产学研落地打造儒学旅游示范村:“把身边的文化碎片利用起来,挖掘民俗、文化、传统,搞有文化创意的乡村旅游(包含农家乐、旅游村、农业园区),打造成民俗文化旅游体验的产品。打造儒学文化村、儒学景区、儒学酒店、儒学旅行社,做传播儒学文化的践行者。”

作为儒家文化的发源地,曲阜旅游与儒学文化的融合具有天然的优势。曲阜市文物局局长韩凤学介绍,曲阜多年来立志把孔子修学旅游打造为中国人文旅游的第一品牌,不断的挖掘曲阜丰富的旅游文化内涵,探索创新文化体验旅游产品,“去年以来,曲阜市在三孔景区里面首次推出了‘晨钟暮鼓’活动,就是早上‘晨钟’开启迎宾仪式,晚上是‘暮鼓’欢送仪式,包括每天在大成殿搞祭孔展演等,这些系列活动好评如潮,特别受到修学团队的欢迎。”另据了解,曲阜现在正推出的中华成人礼,主要是围绕现在让青少年到孔子家乡来,了解中国的传统文化,特别是现在比如高中生16岁—18岁旅游的学生,到孔子家乡来通过举办成人礼,让他们感觉到对社会的责任感,对父母、对学校、对老师的感恩教育。

目前,山东正在打造十大文化旅游目的地品牌。“东方圣地”文化旅游品牌是以曲阜和邹城为主体,形成以儒学朝圣、修学体验为主要内容的国学研修文化旅游目的地。

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